Xác định Nhật Bản là thị trường trọng điểm giàu tiềm năng với yêu cầu khắt khe về chất lượng, Khánh Hòa đang triển khai chiến lược xúc tiến bài bản nhằm thu hút dòng khách từ xứ sở mặt trời mọc. Với vai trò cửa ngõ hàng không chiến lược, Nhà ga Quốc tế Cam Ranh (CRTC) tự hào đứng ở tuyến đầu, nỗ lực kết nối, mở rộng mạng lưới bay thẳng để đưa các thành phố lớn của Nhật Bản đến gần hơn với thiên đường biển Nha Trang.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, Khánh Hòa đã đón hơn 11.600 lượt khách Nhật Bản, ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 43,7% so với cùng kỳ năm trước. Dù con số này mang lại tín hiệu vô cùng lạc quan, nhưng dư địa phát triển vẫn còn rất lớn so với quy mô thực tế của thị trường. Những biến động kinh tế vĩ mô, đặc biệt là tỷ giá đồng Yên, đã thúc đẩy xu hướng chuyển dịch của tệp khách Nhật Bản có mức chi tiêu cao – từ các điểm đến đường dài như Hawaii sang những khu nghỉ dưỡng biển sang trọng, đẳng cấp ở khoảng cách gần hơn. Sở hữu bãi biển tuyệt mỹ, khí hậu ôn hòa quanh năm cùng hệ sinh thái lưu trú văn hóa - lịch sử đặc sắc, Khánh Hòa hoàn toàn hội tụ đủ ưu thế để chinh phục thị hiếu của du khách Nhật Bản, những người luôn đặt yếu tố an toàn, chất lượng dịch vụ và trải nghiệm chăm sóc sức khỏe (wellness) lên hàng đầu.
Nhận diện rõ hai "điểm nghẽn" lớn hiện nay là chưa có đường bay thẳng và độ nhận diện thương hiệu tại thị trường Nhật Bản còn hạn chế, tỉnh đang quyết liệt bước vào giai đoạn xúc tiến bài bản cho giai đoạn 2026 - 2029. Các chuyên gia ngành du lịch đều chung nhận định rằng, Khánh Hòa cần chuyển dịch từ cách làm truyền thông chung chung sang chiến lược marketing theo mùa, bám sát thói quen của người Nhật. Cụ thể, tháng 3 sẽ là thời điểm vàng để thu hút sinh viên và người trẻ yêu thích biển; tháng 8 tập trung vào phân khúc khách gia đình; mùa thu kết nối các đoàn khách ưa thích chạy bộ, du lịch y tế, chữa lành và MICE; trong khi mùa đông sẽ định vị Khánh Hòa như một trạm nghỉ dưỡng ấm áp tuyệt hảo để tránh rét.
Lộ trình hiện thực hóa tầm nhìn này đã được phác thảo với những cột mốc rõ ràng, khởi đầu bằng chuyến Famtrip quy mô vào tháng 9/2026 đưa các đại sứ du lịch, đại diện hãng hàng không và lữ hành Nhật Bản đến trải nghiệm thực tế. Tiếp đó, sự kiện quảng bá "Blue Nha Trang in Chiba" sẽ bùng nổ tại Sân bay Quốc tế Narita vào tháng 12/2026, tạo bệ phóng để đón đoàn khách Nhật Bản thực chứng đầu tiên khoảng 300 người vào tháng 3/2027. Đóng vai trò là điểm chạm đầu tiên và quan trọng nhất, Nhà ga Quốc tế Cam Ranh (CRTC) cam kết đồng hành cùng địa phương, không ngừng tối ưu hóa năng lực phục vụ, phối hợp chặt chẽ cùng các hãng bay để nhanh chóng thiết lập các đường bay thẳng kết nối, mang đến cho du khách Nhật Bản một hành trình khởi đầu thuận lợi và đạt chuẩn mực quốc tế.
Điểm Đến
Điểm đến khánh hòa
